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NOTRE HISTOIRE
La transparence, la qualité, et -50 % : 20 ans d’expertise au service du consommateur
La transparence, la qualité, et -50 % : 20 ans d’expertise au service du consommateur
2005
L’intuition d’un
nouveau marché
2023
Une transition
stratégique
2026
Création de
Fiftygrass.com
2005
L’intuition d’un
nouveau marché
2023
Une transition
stratégique
2026
Création de
Fiftygrass
2005 - L’intuition d’un nouveau marché
2005 L’intuition d’un nouveau marché
En 2005, à 25 ans, Rudy Cassenac découvre le gazon synthétique à travers la pratique du football.
Intrigué, il étudie ce matériau encore peu utilisé hors du sport et sollicite plusieurs fabricants pour obtenir des échantillons. En les recevant, une idée s’impose : ce produit pourrait transformer l’aménagement des jardins, terrasses et balcons, un usage alors inexistant.
Avec des moyens limités mais une vision claire, il fonde Exelgreen, avec l’ambition de développer ce nouveau marché en France.
Développer une expertise complète
Les premières années sont consacrées à structurer la filière : faire connaître le produit, définir ses usages, et bâtir un niveau d’exigence élevé. En parallèle, Rudy approfondit la dimension technique : composition, fibres, procédés de fabrication, normes de qualité, durabilité.
Il établit progressivement des relations de confiance avec les principales usines mondiales et acquiert une maîtrise complète de la chaîne de valeur, de la conception du produit jusqu’aux attentes du client final.
Grâce à la constance du travail, à la qualité des produits et à la confiance des consommateurs, Exelgreen devient un acteur de référence en France, collaborant notamment en tant que fournisseur exclusif avec Jardiland, Truffaut, Botanic, Gedimat ou encore Auchan.
S’adapter à la réalité industrielle
Avec la croissance du marché, les pratiques évoluent.
Les distributeurs multiplient les appels d’offres internationaux, la pression sur les prix augmente, et une part croissante du gazon synthétique vendu en Europe autrefois fabriqué en Belgique, aux Pays-Bas ou en Italie est désormais produite en Chine et au Vietnam. Même pour les produits présentés comme “fabriqués en Europe”, la matière première essentielle, le fil, provient majoritairement d’Asie. Il s’agit d’une réalité devenue standard dans cette industrie mondiale.
Pour garantir des produits performants, durables et accessibles, Rudy établit dès 2012 des partenariats directs avec les principales usines asiatiques. Ces collaborations perdurent encore aujourd’hui.
2023 - Une transition stratégique
2023 Une transition stratégique
À la sortie du COVID, le marché connaît de profondes transformations :
- forte volatilité des coûts,
- crises successives (sanitaire, géopolitique, inflation),
- grande distribution de plus en plus tournée vers l’approvisionnement direct en Asie,
- concurrence axée sur des critères simplifiés, souvent éloignés de la qualité réelle.
Dans ce contexte, plusieurs industriels internationaux se portent acquéreurs d’Exelgreen.
Ces opportunités, combinées à une interrogation sur la viabilité du modèle traditionnel à long terme, amènent Rudy à considérer la cession comme une étape logique. Après avoir construit Exelgreen “du premier au dernier mètre carré”, il estime que le cycle initié en 2005 arrive naturellement à son terme.
Observer les nouveaux modèles de consommation
Après la vente, Rudy analyse l’évolution des modes d’achat : e succès de plateformes comme Shein, Temu ou AliExpress illustre l’intérêt croissant des consommateurs pour les modèles directs-usine, sans intermédiaires.
Il constate également que le circuit classique du gazon synthétique montre ses limites :
des produits souvent similaires, une différenciation essentiellement marketing, peu d’innovation technique et une prix encore élevé.
Cette situation ouvre la voie à un modèle plus agile, mieux adapté aux priorités actuelles : pouvoir d’achat, transparence, lisibilité de l’offre.
2026 - Création de Fiftygrass
2026
Création de Fiftygrass
Fiftygrass naît d’une conviction simple : proposer les meilleurs produits au meilleur prix grâce au déstockage direct-usine.
Le principe existait en partie chez Exelgreen, mais de manière secondaire.
Rudy choisit d’en faire le cœur d’un nouveau modèle, entièrement digital, conçu pour réduire les intermédiaires et permettre au consommateur de bénéficier directement des opportunités industrielles (surplus, fins de séries, variations de production).
Les engagements Fiftygrass :
Qualité : sélection rigoureuse auprès d’usines partenaires de longue date.
Prix justes : une structure allégée et un achat direct à la source.
Transparence : communication claire, sans artifices ni discours marketing trompeurs.
Accessibilité : rendre le gazon synthétique plus abordable pour tous.
Fiftygrass s’inscrit dans la continuité d’un savoir-faire construit depuis vingt ans, avec une volonté affirmée : simplifier, clarifier et redonner du sens au prix.
Notre ambition
Être un acteur fiable, transparent et utile sur le marché du gazon synthétique. Proposer des produits performants, au juste prix, en accord avec la réalité industrielle actuelle. Offrir une expérience d’achat limpide, responsable et orientée client.
Fiftygrass n’est pas une rupture : c’est l’évolution cohérente d’un parcours guidé par la qualité, la maîtrise et l’intérêt du consommateur.